Книга «Маркетинг» авторов Божук С. и Ковалик Л. представляет собой исчерпывающее руководство по современной теории и практике маркетинга. Это издание охватывает широкий спектр тем, начиная с фундаментальных концепций и заканчивая передовыми стратегиями, необходимыми для успеха в динамичной бизнес-среде. Авторы начинают с определения маркетинга и его роли в современной экономике, рассматривая эволюцию маркетинговой мысли и ключевые этапы развития. Подробно анализируются основные элементы комплекса маркетинга (4P): продукт, цена, продвижение и место, а также расширенные модели, такие как 7P, включающие людей, процесс и физическое окружение. Особое внимание уделяется изучению потребительского поведения, факторов, влияющих на принятие решений о покупке, и сегментации рынка. Рассматриваются различные методы сегментации, такие как демографическая, географическая, психографическая и поведенческая, а также критерии выбора целевых сегментов. Книга содержит глубокий анализ маркетинговых исследований, включая разработку исследовательских планов, сбор и анализ данных, а также интерпретацию результатов. Описываются различные методы исследования, такие как опросы, эксперименты, фокус-группы и наблюдение. Отдельная глава посвящена разработке и управлению продуктом, включая жизненный цикл продукта, разработку новых продуктов и стратегии брендинга. Рассматриваются вопросы позиционирования бренда, создания сильного бренда и управления брендовой идентичностью. Ценообразование является еще одним важным аспектом, подробно рассмотренным в книге. Анализируются различные методы ценообразования, такие как ценообразование на основе затрат, ценности и конкуренции. Рассматриваются стратегии ценообразования для новых продуктов, а также стратегии ценообразования в условиях конкуренции. Продвижение рассматривается как комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающий рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг и личные продажи. Подробно анализируются особенности каждого из этих инструментов и разрабатываются эффективные коммуникационные стратегии. Авторы не обходят стороной и современные тенденции в маркетинге, такие как цифровой маркетинг, социальные медиа, контент-маркетинг и мобильный маркетинг. Рассматриваются стратегии продвижения в социальных сетях, создание привлекательного контента и использование мобильных технологий для достижения маркетинговых целей. Книга также содержит примеры успешных маркетинговых кампаний и кейс-стади, иллюстрирующие применение теоретических концепций на практике. Это позволяет читателям лучше понять, как применять полученные знания в реальных бизнес-ситуациях. «Маркетинг» Божук С. и Ковалик Л. – это не просто учебник, а практическое руководство для маркетологов, предпринимателей и всех, кто интересуется современным маркетингом. Книга написана доступным языком, содержит множество примеров и иллюстраций, что делает ее полезной для широкого круга читателей. Она поможет вам разработать эффективные маркетинговые стратегии, привлечь новых клиентов и укрепить свои позиции на рынке. Книга будет полезна студентам, аспирантам и преподавателям экономических специальностей, а также практикующим маркетологам и руководителям предприятий. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.