Книга "Маркетинг. Курс лекций" под авторством Л.Е. Басовского представляет собой исчерпывающее руководство по основам и современным тенденциям маркетинга. Это не просто учебник, а полноценный курс, охватывающий все ключевые аспекты маркетинговой деятельности, от анализа рынка и разработки стратегии до реализации маркетинговых планов и оценки их эффективности. Книга предназначена для студентов экономических специальностей, аспирантов, преподавателей, а также для практикующих маркетологов, желающих систематизировать свои знания и получить актуальную информацию о новейших маркетинговых инструментах и подходах. Курс лекций начинается с введения в маркетинг, определения его роли и места в современной экономике. Автор подробно рассматривает эволюцию маркетинговой мысли, анализирует различные концепции и модели маркетинга, подчеркивая их применимость в различных бизнес-контекстах. Особое внимание уделяется изучению внешней и внутренней среды организации, анализу макро- и микрофакторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность. Читатель научится проводить SWOT-анализ, выявлять возможности и угрозы, оценивать сильные и слабые стороны компании. Центральное место в книге занимает изучение потребительского поведения. Автор подробно рассматривает факторы, влияющие на принятие решений потребителями, анализирует мотивы, потребности, ценности и убеждения. Читатель узнает о различных моделях покупательского поведения, о процессе принятия решения о покупке, о роли маркетинговых коммуникаций в формировании потребительских предпочтений. Особое внимание уделяется сегментированию рынка, выбору целевых сегментов и позиционированию товара или услуги. В книге детально рассматривается комплекс маркетинга (4P): продукт, цена, продвижение и место. Автор анализирует различные аспекты разработки и управления продуктом, включая жизненный цикл товара, разработку новых продуктов, управление брендом и упаковкой. Подробно рассматриваются вопросы ценообразования, включая различные стратегии ценообразования, факторы, влияющие на цену, и методы определения оптимальной цены. Большое внимание уделяется продвижению, включая рекламу, PR, стимулирование сбыта, личные продажи и прямой маркетинг. Автор рассматривает различные виды рекламных кампаний, особенности использования различных каналов коммуникации, а также методы оценки эффективности рекламных мероприятий. Подробно рассматриваются вопросы управления каналами распределения, выбора оптимальных каналов сбыта и логистики. Особое внимание в книге уделяется современным маркетинговым технологиям. Автор рассматривает возможности использования интернета и социальных сетей для продвижения товаров и услуг, анализирует особенности интернет-маркетинга, SMM, контент-маркетинга и email-маркетинга. Читатель узнает о методах анализа данных, используемых в маркетинге, о CRM-системах и о возможностях персонализации маркетинговых коммуникаций. Книга "Маркетинг. Курс лекций" Л.Е. Басовского отличается четкой структурой, логичным изложением материала и практической направленностью. Каждая глава содержит примеры из реальной практики, кейсы и задания для самостоятельной работы, что позволяет читателю закрепить полученные знания и применить их на практике. Книга является незаменимым помощником для тех, кто хочет освоить основы маркетинга и стать успешным маркетологом. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.