Книга «Маркетинг в вопросах и решениях» авторов Захаровой И.В. и Евстигнеевой Т.В. представляет собой исчерпывающее руководство для студентов, аспирантов, преподавателей экономических специальностей, а также для практикующих маркетологов и предпринимателей, стремящихся к углубленному пониманию современных маркетинговых концепций и инструментов. Она охватывает широкий спектр вопросов, от фундаментальных основ маркетинга до передовых стратегий и тактик, применяемых в условиях динамично меняющегося рынка. В отличие от многих теоретических изданий, данная книга построена в формате «вопрос-ответ», что делает процесс обучения более интерактивным и способствует лучшему усвоению материала. Каждый раздел начинается с постановки актуальных вопросов, волнующих специалистов в области маркетинга, и завершается подробными, аргументированными ответами, подкрепленными практическими примерами и кейсами из реальной бизнес-среды. Книга охватывает следующие ключевые темы: Основы маркетинга: Рассматриваются базовые понятия, принципы и функции маркетинга, эволюция маркетинговой мысли, а также роль маркетинга в современной экономике. Особое внимание уделяется концепции маркетинга, ее эволюции и современным интерпретациям. Анализ маркетинговой среды: Подробно рассматриваются методы анализа внешней и внутренней среды организации, включая PESTEL-анализ, SWOT-анализ, анализ конкурентов и потребителей. Описываются инструменты для выявления возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон компании. Маркетинговые исследования: Представлены основные методы маркетинговых исследований, такие как опросы, эксперименты, наблюдения и анализ данных. Рассматриваются этапы проведения маркетинговых исследований, от определения целей до интерпретации результатов. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование: Описываются критерии и методы сегментирования рынка, стратегии выбора целевых сегментов, а также методы разработки эффективных стратегий позиционирования продукта или бренда. Товарная политика: Рассматриваются вопросы разработки новых продуктов, управления жизненным циклом товара, формирования ассортиментной политики, а также вопросы брендинга и упаковки. Ценовая политика: Анализируются различные методы ценообразования, стратегии ценообразования в зависимости от жизненного цикла товара, а также влияние ценовых факторов на поведение потребителей. Политика распределения: Рассматриваются различные каналы распределения, стратегии управления каналами распределения, а также вопросы логистики и управления запасами. Коммуникационная политика: Описываются основные инструменты маркетинговых коммуникаций, такие как реклама, стимулирование сбыта, PR, личные продажи и прямой маркетинг. Рассматриваются вопросы разработки эффективных коммуникационных стратегий. Маркетинг в цифровой среде: Анализируются особенности маркетинга в интернете, включая SEO, SMM, контент-маркетинг, email-маркетинг и другие инструменты цифрового маркетинга. Особое внимание уделяется анализу эффективности цифровых маркетинговых кампаний. Социально-этичный маркетинг: Рассматриваются вопросы социальной ответственности бизнеса, этические аспекты маркетинговой деятельности, а также концепция устойчивого развития. Книга «Маркетинг в вопросах и решениях» отличается четкой структурой, доступным языком изложения и практической направленностью. Каждый раздел содержит контрольные вопросы и задания для самопроверки, а также примеры из практики российских и зарубежных компаний. Это делает книгу ценным ресурсом для самостоятельного изучения маркетинга и подготовки к экзаменам и зачетам. Авторы, Захарова И.В. и Евстигнеева Т.В., являются признанными экспертами в области маркетинга и имеют многолетний опыт преподавания и консультирования. Их опыт и знания нашли отражение в этой книге, которая, безусловно, будет полезна всем, кто интересуется маркетингом и стремится к профессиональному росту. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.