Книга "Ценообразование" Д.А. Шевчука представляет собой всеобъемлющее руководство по теории и практике установления цен в современном бизнесе. Автор детально рассматривает различные подходы к ценообразованию, анализирует их преимущества и недостатки, а также предлагает практические рекомендации по применению этих методов в конкретных рыночных условиях. Книга предназначена для широкого круга читателей, включая студентов экономических специальностей, маркетологов, менеджеров и предпринимателей, стремящихся к повышению эффективности ценовой политики своих компаний. В первой части книги рассматриваются теоретические основы ценообразования. Шевчук Д.А. анализирует такие ключевые понятия, как спрос и предложение, эластичность спроса, издержки производства и конкуренция. Особое внимание уделяется влиянию этих факторов на формирование цены товара или услуги. Автор подробно описывает различные типы рыночных структур, от совершенной конкуренции до монополии, и объясняет, как эти структуры влияют на возможности компаний устанавливать цены. Также рассматриваются психологические аспекты ценообразования, такие как восприятие цены потребителями и влияние ценовых сигналов на их покупательское поведение. Вторая часть книги посвящена практическим методам ценообразования. Шевчук Д.А. подробно описывает затратные методы, методы, ориентированные на спрос, и методы, ориентированные на конкуренцию. Среди затратных методов рассматриваются метод «издержки плюс прибыль», метод целевой прибыли и метод анализа безубыточности. Среди методов, ориентированных на спрос, анализируются метод установления цены на основе воспринимаемой ценности, метод дифференцированного ценообразования и метод ценообразования для новых продуктов. Среди методов, ориентированных на конкуренцию, рассматриваются метод установления цены на уровне конкурентов, метод ценового лидера и метод тендерного ценообразования. Для каждого метода автор приводит примеры его применения в различных отраслях и дает рекомендации по выбору наиболее подходящего метода в зависимости от конкретных обстоятельств. Третья часть книги посвящена стратегиям ценообразования. Шевчук Д.А. анализирует различные стратегии ценообразования, такие как стратегия проникновения на рынок, стратегия снятия сливок, стратегия поддержания цены и стратегия ценовой дискриминации. Автор подробно описывает преимущества и недостатки каждой стратегии, а также дает рекомендации по ее применению в зависимости от жизненного цикла продукта, конкурентной ситуации и целей компании. Особое внимание уделяется вопросам управления ценами в условиях инфляции и дефляции, а также вопросам ценообразования в международной торговле. В заключение книги автор рассматривает этические аспекты ценообразования и подчеркивает необходимость соблюдения законодательства о защите конкуренции. Книга "Ценообразование" Д.А. Шевчука отличается четкой структурой, доступным языком и обилием практических примеров. Она является ценным ресурсом для всех, кто интересуется вопросами ценообразования и стремится к повышению эффективности ценовой политики своей компании. Книга поможет читателям понять теоретические основы ценообразования, освоить практические методы установления цен и разработать эффективные стратегии ценообразования. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.