Книга "Управление маркетингом" под редакцией Короткова А.В. и Синяевой И.М. представляет собой всеобъемлющий и актуальный учебник, охватывающий широкий спектр вопросов, связанных с управлением маркетинговой деятельностью в современных организациях. Издание предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практиков, занимающихся маркетингом и управлением бизнесом. В книге детально рассматриваются теоретические основы маркетинга, его эволюция, современные концепции и стратегии. Особое внимание уделяется анализу внешней и внутренней среды организации, выявлению возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон. Авторы подробно описывают процесс стратегического маркетингового планирования, включающий определение целей, разработку стратегий, формирование маркетингового бюджета и оценку эффективности маркетинговых мероприятий. Значительное место в книге отведено изучению ключевых элементов комплекса маркетинга (4P): продукту, цене, продвижению и месту. Рассматриваются вопросы разработки и вывода на рынок новых продуктов, управления жизненным циклом продукта, ценообразования в различных рыночных условиях, разработки эффективных коммуникационных стратегий, а также управления каналами распределения и логистикой. Авторы подробно анализируют современные тенденции в маркетинге, такие как цифровой маркетинг, социальный маркетинг, контент-маркетинг и маркетинг взаимоотношений. Рассматриваются инструменты и технологии, используемые в цифровом маркетинге, включая поисковую оптимизацию (SEO), контекстную рекламу, социальные сети и электронную почту. Особое внимание уделяется вопросам измерения и анализа эффективности цифрового маркетинга. Книга содержит множество практических примеров, кейсов и иллюстраций, которые помогают читателям лучше понять теоретические концепции и применять их на практике. В конце каждой главы приводятся контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы, позволяющие закрепить полученные знания. Особенностью данного издания является его ориентация на российскую практику. Авторы анализируют особенности российского рынка, учитывают специфику российского законодательства и деловой культуры. В книге приводятся примеры успешных маркетинговых стратегий, реализованных российскими компаниями. "Управление маркетингом" под редакцией Короткова А.В. и Синяевой И.М. является ценным ресурсом для всех, кто интересуется маркетингом и стремится к повышению эффективности своей маркетинговой деятельности. Книга позволяет получить комплексное представление о современных концепциях и инструментах маркетинга, а также научиться применять их на практике для достижения поставленных целей. Издание отличается системным подходом к изложению материала, логичной структурой и доступным языком. Рекомендуется как основной учебник для студентов экономических вузов, а также как практическое руководство для маркетологов и менеджеров. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.