Книга «Управление маркетингом» Н.И. Ивашковой представляет собой всестороннее и глубокое исследование современных концепций и практик маркетинга. Она охватывает широкий спектр тем, начиная с фундаментальных принципов маркетинга и заканчивая передовыми стратегиями, адаптированными к динамичному и конкурентному бизнес-ландшафту. В книге подробно рассматриваются ключевые элементы маркетинговой деятельности, включая анализ рынка, сегментирование целевой аудитории, разработку стратегий позиционирования и дифференциации, создание уникального ценностного предложения и управление маркетинговым комплексом (продукт, цена, продвижение, место). Особое внимание уделяется изучению поведения потребителей, анализу конкурентной среды и использованию маркетинговых исследований для принятия обоснованных решений. Н.И. Ивашкова акцентирует внимание на важности стратегического подхода к управлению маркетингом, подчеркивая необходимость интеграции маркетинговых усилий с общей бизнес-стратегией компании. Книга содержит множество практических примеров, кейсов из реальной бизнес-практики и аналитических инструментов, которые помогают читателям понять, как применять теоретические концепции на практике. Автор подробно анализирует современные тенденции в маркетинге, такие как цифровой маркетинг, социальные медиа, контент-маркетинг, мобильный маркетинг и персонализация. В книге рассматриваются различные инструменты и платформы цифрового маркетинга, а также стратегии их эффективного использования для привлечения и удержания клиентов. Особое внимание уделяется измерению эффективности маркетинговых кампаний и оптимизации маркетинговых инвестиций. «Управление маркетингом» Н.И. Ивашковой также затрагивает вопросы этики в маркетинге, социальной ответственности бизнеса и устойчивого развития. Книга призывает маркетологов к осознанному и ответственному подходу к своей деятельности, учитывающему интересы всех заинтересованных сторон. Книга адресована широкой аудитории, включая студентов и аспирантов экономических вузов, преподавателей, практикующих маркетологов, руководителей компаний и всех, кто интересуется вопросами управления маркетингом. Она может быть использована в качестве учебника, справочника или практического руководства по маркетингу. Отличительной особенностью книги является ее системный подход к рассмотрению вопросов управления маркетингом, сочетание теоретических знаний с практическими примерами и акцент на современных тенденциях и технологиях. Книга написана доступным и понятным языком, что делает ее полезной для читателей с разным уровнем подготовки. В «Управлении маркетингом» Н.И. Ивашковой вы найдете: Подробный анализ современных концепций и практик маркетинга. Практические примеры и кейсы из реальной бизнес-практики. Аналитические инструменты для принятия обоснованных маркетинговых решений. Обзор современных тенденций в цифровом маркетинге и социальных медиа. Рекомендации по разработке и реализации эффективных маркетинговых стратегий. Обсуждение вопросов этики в маркетинге и социальной ответственности бизнеса. Книга поможет вам: Развить стратегическое мышление в области маркетинга. Научиться анализировать рынок и конкурентную среду. Определять целевую аудиторию и разрабатывать стратегии позиционирования. Создавать уникальное ценностное предложение для клиентов. Эффективно управлять маркетинговым комплексом. Использовать современные инструменты и платформы цифрового маркетинга. Измерять эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать маркетинговые инвестиции. Издание станет незаменимым помощником для тех, кто стремится к успеху в области маркетинга и хочет освоить современные методы и инструменты управления маркетингом. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.