Книга "Управление маркетингом" под авторством Бурцевой Т.А., Сизова В.С. и Цень О.А. представляет собой всестороннее и практическое руководство по современным маркетинговым стратегиям и тактикам. Это незаменимый ресурс для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практикующих маркетологов, стремящихся повысить свою квалификацию и добиться успеха в динамичной бизнес-среде. В книге детально рассматриваются основные концепции маркетинга, начиная с анализа рыночной среды и заканчивая разработкой и реализацией маркетинговых планов. Авторы акцентируют внимание на важности понимания потребностей потребителей и создания ценности для них. Особое внимание уделяется современным тенденциям, таким как цифровой маркетинг, контент-маркетинг и социальные сети, а также их интеграции в общую маркетинговую стратегию. Первая часть книги посвящена основам маркетинга. Здесь представлены ключевые понятия, такие как сегментация рынка, позиционирование продукта, маркетинговый комплекс (4P) и жизненный цикл продукта. Авторы подробно анализируют каждый из этих элементов и приводят примеры из реальной практики, иллюстрирующие их применение. Во второй части рассматриваются вопросы маркетинговых исследований. Читатель узнает о различных методах сбора и анализа данных, таких как опросы, интервью, фокус-группы и эксперименты. Особое внимание уделяется использованию статистических методов для обработки маркетинговой информации и принятия обоснованных управленческих решений. Третья часть посвящена разработке маркетинговой стратегии. Авторы подробно описывают процесс стратегического планирования, начиная с анализа SWOT (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы) и заканчивая формулированием целей и задач маркетинга. Особое внимание уделяется разработке конкурентных стратегий и стратегий роста. Четвертая часть книги посвящена реализации маркетингового плана. Здесь рассматриваются вопросы разработки и управления маркетинговым комплексом, включая продукт, цену, продвижение и распределение. Авторы подробно анализируют каждый из этих элементов и приводят примеры успешных маркетинговых кампаний. Пятая часть книги посвящена контролю и оценке эффективности маркетинговой деятельности. Читатель узнает о различных показателях эффективности маркетинга (KPI), таких как объем продаж, доля рынка, узнаваемость бренда и удовлетворенность клиентов. Особое внимание уделяется использованию информационных технологий для мониторинга и анализа маркетинговых результатов. Книга "Управление маркетингом" отличается практической направленностью. Авторы используют множество примеров из реальной практики, иллюстрирующих применение теоретических концепций. В конце каждой главы приводятся контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы, позволяющие читателю закрепить полученные знания. Книга также содержит глоссарий основных терминов и список рекомендуемой литературы. Книга охватывает следующие ключевые темы: Анализ рыночной среды и конкурентов Сегментация рынка и таргетинг Позиционирование продукта и бренда Разработка маркетингового комплекса (4P) Маркетинговые исследования Стратегическое планирование маркетинга Цифровой маркетинг и социальные сети Контент-маркетинг Управление брендом Оценка эффективности маркетинга Книга будет полезна: Студентам и аспирантам экономических вузов Преподавателям маркетинга Практикующим маркетологам Руководителям предприятий Всем, кто интересуется вопросами управления маркетингом. Благодаря комплексному подходу, актуальности информации и практической направленности, книга "Управление маркетингом" является ценным инструментом для достижения успеха в современной бизнес-среде. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.