Книга "Стратегический маркетинг" авторов Шмелева Н.А., Ваганова А.С. и Данченок Л.А. представляет собой всестороннее и глубокое исследование стратегических аспектов маркетинговой деятельности современных организаций. Она предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практикующих маркетологов и руководителей, стремящихся к повышению эффективности своей работы. Авторы акцентируют внимание на необходимости разработки и реализации эффективных маркетинговых стратегий в условиях динамично меняющейся рыночной среды и жесткой конкуренции. В книге подробно рассматриваются ключевые понятия и инструменты стратегического маркетинга, такие как анализ внешней и внутренней среды организации, сегментирование рынка, выбор целевых рынков, позиционирование продукта, разработка маркетингового комплекса и управление маркетинговыми коммуникациями. Особенностью данного издания является его практическая направленность. Теоретические концепции и модели подкрепляются многочисленными примерами из реальной бизнес-практики российских и зарубежных компаний. Авторы анализируют как успешные, так и неудачные маркетинговые стратегии, выявляя факторы, влияющие на их эффективность. Книга состоит из нескольких глав, каждая из которых посвящена отдельному аспекту стратегического маркетинга. В первой главе дается общее представление о стратегическом маркетинге, его целях и задачах. Рассматриваются основные этапы разработки маркетинговой стратегии и факторы, влияющие на ее выбор. Во второй главе подробно анализируется внешняя среда организации, включая макро- и микросреду. Особое внимание уделяется анализу конкурентов, потребителей, поставщиков и других заинтересованных сторон. Авторы предлагают различные методы и инструменты для проведения анализа внешней среды, такие как SWOT-анализ, PEST-анализ и модель пяти сил Портера. В третьей главе рассматриваются вопросы сегментирования рынка, выбора целевых рынков и позиционирования продукта. Авторы подробно описывают различные подходы к сегментированию рынка, такие как географический, демографический, психографический и поведенческий. Также рассматриваются различные стратегии выбора целевых рынков, такие как концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и недифференцированный маркетинг. В четвертой главе рассматриваются вопросы разработки маркетингового комплекса, включающего продукт, цену, каналы распределения и продвижение. Авторы подробно описывают различные стратегии разработки продукта, ценообразования, выбора каналов распределения и продвижения. В пятой главе рассматриваются вопросы управления маркетинговыми коммуникациями, включая рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг. Авторы подробно описывают различные инструменты маркетинговых коммуникаций и стратегии их использования. В шестой главе рассматриваются вопросы оценки эффективности маркетинговой деятельности. Авторы предлагают различные методы и инструменты для оценки эффективности маркетинговых стратегий, такие как анализ рентабельности инвестиций в маркетинг, анализ удовлетворенности потребителей и анализ лояльности потребителей. Книга "Стратегический маркетинг" авторов Шмелева Н.А., Ваганова А.С. и Данченок Л.А. является ценным ресурсом для всех, кто интересуется вопросами стратегического маркетинга. Она поможет читателям получить глубокие знания о стратегических аспектах маркетинговой деятельности и научиться разрабатывать и реализовывать эффективные маркетинговые стратегии. Книга отличается четкой структурой, доступным языком изложения и практической направленностью. Примеры из реальной бизнес-практики и анализ успешных и неудачных маркетинговых стратегий делают ее особенно полезной для практикующих маркетологов и руководителей. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.