Книга "Связи с общественностью" С.А. Варакуты представляет собой всестороннее и глубокое исследование теории и практики PR в современном мире. Автор рассматривает PR не просто как набор инструментов для продвижения, а как стратегическую функцию управления, направленную на построение и поддержание позитивных отношений между организацией и ее целевыми аудиториями.Книга начинается с основ: определения PR, его истории и эволюции, а также его места в системе маркетинговых коммуникаций. Варакута подробно анализирует ключевые понятия PR, такие как общественное мнение, имидж, репутация и корпоративная социальная ответственность. Особое внимание уделяется этическим аспектам PR-деятельности и профессиональным стандартам.Далее автор переходит к рассмотрению основных функций PR, включая: Медиа-рилейшнз: установление и поддержание отношений со СМИ, организация пресс-конференций, написание пресс-релизов и статей. Книга содержит практические советы по работе с журналистами и эффективному использованию медиа для достижения PR-целей. Внутрикорпоративные коммуникации: создание эффективной системы коммуникаций внутри организации, направленной на повышение вовлеченности сотрудников, формирование корпоративной культуры и укрепление командного духа. Кризисные коммуникации: разработка и реализация стратегии реагирования на кризисные ситуации, минимизация негативных последствий для репутации организации и восстановление доверия общественности. Связи с инвесторами: поддержание отношений с акционерами и потенциальными инвесторами, предоставление информации о финансовом состоянии компании и ее перспективах развития. Связи с органами государственной власти: лоббирование интересов организации, участие в разработке нормативных актов и установление конструктивного диалога с государственными структурами. Управление репутацией в интернете: мониторинг и реагирование на отзывы и комментарии в социальных сетях и на других онлайн-платформах, создание позитивного имиджа организации в цифровом пространстве.Книга "Связи с общественностью" С.А. Варакуты содержит множество практических примеров и кейсов из реальной жизни, иллюстрирующих успешные и неудачные PR-кампании. Автор анализирует опыт различных компаний и организаций, демонстрируя эффективность различных PR-стратегий и тактик.Особое внимание уделяется современным тенденциям в PR, таким как использование социальных сетей, контент-маркетинга и influence-маркетинга. Варакута рассматривает возможности и риски, связанные с использованием этих инструментов, и дает рекомендации по их эффективному применению.Книга предназначена для широкого круга читателей, включая студентов, аспирантов, преподавателей, PR-специалистов, маркетологов, руководителей компаний и всех, кто интересуется вопросами связей с общественностью. Она будет полезна как начинающим специалистам, так и опытным профессионалам, желающим повысить свою квалификацию и освоить новые методы и технологии PR.В заключение, "Связи с общественностью" С.А. Варакуты – это ценный ресурс для всех, кто стремится к успеху в сфере PR. Книга предоставляет глубокое понимание теории и практики PR, а также практические инструменты и рекомендации, необходимые для эффективного управления репутацией и построения прочных отношений с общественностью. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.