Книга «Основы рекламной деятельности» за авторством Василия Александровича Васильева и Владимира Александровича Полякова представляет собой фундаментальное руководство по теории и практике рекламы. Издание охватывает широкий спектр вопросов, начиная с исторических аспектов развития рекламной отрасли и заканчивая современными технологиями и стратегиями продвижения товаров и услуг. Авторы, являясь признанными экспертами в области маркетинга и рекламы, предлагают читателю структурированный и систематизированный подход к изучению рекламной деятельности. В первой части книги рассматриваются теоретические основы рекламы. Здесь подробно анализируются ключевые понятия, такие как: определение рекламы, ее функции и цели, классификация видов рекламы, а также роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется изучению психологии потребителя и факторов, влияющих на его покупательское поведение. Авторы рассматривают различные модели принятия решений потребителями и предлагают практические рекомендации по разработке рекламных сообщений, учитывающих особенности целевой аудитории. Также в этом разделе анализируется правовое регулирование рекламной деятельности, включая основные законы и нормативные акты, регулирующие сферу рекламы. Вторая часть книги посвящена практическим аспектам рекламной деятельности. Здесь подробно рассматриваются этапы разработки рекламной кампании, начиная с анализа рынка и определения целевой аудитории и заканчивая оценкой эффективности рекламных мероприятий. Авторы предлагают читателю пошаговые инструкции по разработке креативной концепции рекламной кампании, созданию рекламных материалов (текстов, изображений, видеороликов), а также выбору оптимальных каналов распространения рекламы. Особое внимание уделяется изучению различных видов рекламных носителей, таких как: печатная реклама, наружная реклама, радиореклама, телереклама, интернет-реклама и другие. Для каждого вида рекламы рассматриваются его преимущества и недостатки, особенности использования и примеры успешных рекламных кампаний. В третьей части книги рассматриваются современные тенденции в рекламной деятельности. Авторы анализируют влияние цифровых технологий на развитие рекламной отрасли и предлагают читателю обзор новейших инструментов и методов продвижения товаров и услуг в интернете. Особое внимание уделяется изучению таких направлений, как: поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, email-маркетинг, контент-маркетинг и другие. Авторы также рассматривают вопросы управления репутацией в интернете и предлагают практические рекомендации по работе с отзывами и комментариями потребителей. Книга содержит множество примеров из реальной практики рекламных агентств и компаний, что позволяет читателю лучше понять, как применяются теоретические знания на практике. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями для самостоятельной работы, что способствует закреплению изученного материала. «Основы рекламной деятельности» Васильева и Полякова – это незаменимое пособие для студентов, изучающих маркетинг и рекламу, а также для специалистов, работающих в сфере рекламы и PR. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.