Книга «Международный маркетинг» В.И. Моргунова представляет собой всестороннее и глубокое исследование ключевых аспектов ведения маркетинговой деятельности на глобальном уровне. Автор, опираясь на богатый теоретический базис и практический опыт, раскрывает сложные механизмы международного рынка, анализирует особенности культурных различий и их влияние на потребительское поведение, а также предлагает эффективные стратегии адаптации маркетинговых кампаний к различным социокультурным контекстам. В книге подробно рассматриваются такие важные темы, как: анализ внешней среды международного маркетинга, включая политические, экономические, социальные, технологические, экологические и правовые факторы (PESTLE-анализ); выбор целевых рынков и стратегии позиционирования; разработка международного маркетингового комплекса (4P – продукт, цена, продвижение, место); управление международными каналами распределения; особенности международной рекламы и PR; организация международной маркетинговой деятельности; и оценка эффективности международных маркетинговых стратегий. Особое внимание уделяется вопросам адаптации продукта к требованиям различных рынков. Автор показывает, как необходимо учитывать национальные стандарты, предпочтения потребителей, климатические условия и другие факторы при разработке и продвижении товаров и услуг за рубежом. Рассматриваются различные стратегии адаптации, от полной стандартизации до полной кастомизации, и приводятся примеры успешных и неудачных адаптаций. Ценовая политика в международном маркетинге также является предметом детального анализа. В.И. Моргунов рассматривает различные факторы, влияющие на ценообразование на международных рынках, такие как транспортные расходы, таможенные пошлины, колебания валютных курсов, конкуренция и покупательная способность населения. Предлагаются различные стратегии ценообразования, включая ценовое проникновение, ценовое снятие сливок и ценовое соответствие. Книга содержит множество практических примеров и кейс-стади, иллюстрирующих успешные и неудачные международные маркетинговые кампании. Читатель сможет ознакомиться с опытом ведущих мировых компаний и извлечь полезные уроки для своей собственной деятельности. Особое внимание уделяется вопросам этики в международном маркетинге и социальной ответственности бизнеса. «Международный маркетинг» В.И. Моргунова – это незаменимое пособие для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практикующих маркетологов, менеджеров и предпринимателей, стремящихся к успешной работе на международном рынке. Книга поможет читателю не только получить теоретические знания, но и приобрести практические навыки, необходимые для разработки и реализации эффективных международных маркетинговых стратегий. Она станет надежным помощником в решении сложных задач, связанных с выходом на новые рынки и укреплением позиций на существующих. Книга актуальна в эпоху глобализации и растущей взаимозависимости национальных экономик, когда знание особенностей международного маркетинга становится критически важным для успеха любого бизнеса, стремящегося к росту и развитию. Издание содержит актуальные статистические данные и примеры, отражающие современные тенденции развития мирового рынка. Автор постоянно обновляет информацию, следя за изменениями в законодательстве, технологиях и потребительских предпочтениях. Благодаря этому книга остается актуальной и полезной для читателей на протяжении многих лет. Она не только предоставляет знания, но и вдохновляет на поиск новых возможностей и решений в сфере международного маркетинга. Книга написана простым и понятным языком, что делает ее доступной для широкого круга читателей. Сложные концепции объясняются на конкретных примерах, что облегчает их понимание и запоминание. Каждая глава заканчивается вопросами для самоконтроля, которые позволяют читателю проверить свои знания и закрепить пройденный материал. В конце книги приведен глоссарий основных терминов, используемых в международном маркетинге. В целом, «Международный маркетинг» В.И. Моргунова – это всеобъемлющий и актуальный учебник, который поможет читателю стать успешным международным маркетологом. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.