"Международный маркетинг" А.С. Бурова – это исчерпывающее руководство, охватывающее все аспекты выхода компаний на глобальный рынок. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практиков, занимающихся международной деятельностью. Она предоставляет глубокий анализ теоретических основ международного маркетинга, подкрепленный практическими примерами и кейс-стади из опыта ведущих мировых компаний. В книге подробно рассматриваются следующие ключевые темы: Теоретические основы международного маркетинга: Определение международного маркетинга, его цели и задачи, эволюция концепций международного маркетинга, факторы, влияющие на международный маркетинг. Анализ международной маркетинговой среды: Макро- и микросреда международного маркетинга, политические, экономические, социальные, технологические, экологические и правовые факторы (PESTLE-анализ), анализ конкурентной среды, изучение потребительского поведения на международных рынках. Сегментирование, таргетирование и позиционирование на международных рынках: Методы сегментирования международных рынков, выбор целевых рынков, разработка стратегии позиционирования бренда на международном уровне. Разработка международного маркетингового комплекса (4P): Товарная политика в международном маркетинге (адаптация и стандартизация продукции), ценовая политика (стратегии ценообразования на международных рынках, валютные риски), каналы распределения (выбор оптимальных каналов сбыта, логистика), продвижение (разработка международной коммуникационной стратегии, реклама, PR, стимулирование сбыта, прямой маркетинг). Международные маркетинговые исследования: Методы сбора и анализа информации о международных рынках, разработка анкет и опросников, проведение фокус-групп, анализ вторичных данных. Организация международного маркетинга: Структура отдела международного маркетинга, функции и обязанности сотрудников, координация международной маркетинговой деятельности. Управление международными маркетинговыми рисками: Идентификация и оценка рисков, разработка стратегии управления рисками. Этика в международном маркетинге: Соблюдение этических норм и принципов в международной маркетинговой деятельности. Актуальные тенденции в международном маркетинге: Развитие цифрового маркетинга, социальных сетей, мобильного маркетинга, использование больших данных в международном маркетинге. Особое внимание в книге уделяется вопросам адаптации маркетинговых стратегий к специфическим условиям различных стран и регионов. Автор рассматривает культурные, языковые, религиозные и другие факторы, которые необходимо учитывать при разработке международных маркетинговых планов. Приводятся примеры успешных и неудачных международных маркетинговых кампаний, анализируются причины их успеха или провала. Книга "Международный маркетинг" А.С. Бурова является ценным ресурсом для всех, кто интересуется вопросами международной торговли и маркетинга. Она поможет читателям получить глубокие знания и практические навыки, необходимые для успешной работы на глобальном рынке. Книга отличается четкой структурой, логичным изложением материала и актуальностью информации. В каждом разделе приводятся контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы, что делает ее идеальным учебным пособием для студентов и аспирантов. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.