Книга Черняховской Т.Н. "Маркетинговая деятельность предприятия - теория и практика" представляет собой всестороннее исследование современных подходов к маркетингу, адаптированных к реалиям функционирования предприятий различного масштаба и отраслевой принадлежности. Издание объединяет в себе глубокую теоретическую базу и практические примеры, позволяющие читателю не только освоить основные концепции маркетинга, но и научиться применять их в конкретных бизнес-ситуациях. В первой части книги детально рассматриваются теоретические основы маркетинговой деятельности. Автор анализирует эволюцию маркетинговых концепций, начиная с традиционного маркетинга и заканчивая современными цифровыми подходами. Особое внимание уделяется изучению потребностей потребителей, сегментации рынка, позиционированию продукта и формированию конкурентных преимуществ. Черняховская Т.Н. подробно описывает различные инструменты маркетингового анализа, такие как SWOT-анализ, PEST-анализ и другие, необходимые для разработки эффективной маркетинговой стратегии. Вторая часть книги посвящена практическим аспектам маркетинговой деятельности предприятия. Здесь автор рассматривает весь комплекс маркетинга, включающий в себя товарную политику, ценовую политику, политику продвижения и политику распределения. Подробно анализируются различные методы ценообразования, стратегии продвижения продукции, каналы сбыта и логистические решения. Особое внимание уделяется вопросам разработки и реализации маркетинговых кампаний, оценки их эффективности и корректировки стратегии в зависимости от полученных результатов. Книга содержит множество примеров из реальной практики российских и зарубежных компаний, иллюстрирующих успешное применение различных маркетинговых инструментов и стратегий. Автор анализирует кейсы известных брендов, демонстрируя, как правильно проводить маркетинговые исследования, разрабатывать эффективные рекламные кампании, управлять взаимоотношениями с клиентами и строить долгосрочные партнерские отношения. Отдельная глава посвящена вопросам цифрового маркетинга. В ней рассматриваются особенности продвижения товаров и услуг в интернете, использование социальных сетей, контент-маркетинга, поисковой оптимизации (SEO) и контекстной рекламы. Автор дает практические рекомендации по созданию эффективной онлайн-стратегии, привлечению трафика на сайт, повышению конверсии и удержанию клиентов. Книга "Маркетинговая деятельность предприятия - теория и практика" предназначена для широкого круга читателей, включая студентов и аспирантов экономических специальностей, преподавателей вузов, маркетологов-практиков, руководителей предприятий и всех, кто интересуется вопросами маркетинга и управления бизнесом. Она станет незаменимым помощником в освоении современных маркетинговых технологий и разработке эффективных стратегий продвижения товаров и услуг на рынке. Издание отличается четкой структурой, логичным изложением материала, доступным языком и обилием практических примеров. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями, позволяющими читателю закрепить полученные знания и проверить свою готовность к практическому применению. Книга регулярно переиздается и обновляется с учетом последних изменений в маркетинговой среде, что делает ее актуальным и востребованным источником информации для всех, кто стремится к успеху в бизнесе. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.