Книга "Маркетинг - основы теории и практики" В.И. Беляева представляет собой исчерпывающее руководство по маркетингу, предназначенное как для начинающих специалистов, так и для опытных профессионалов, стремящихся систематизировать свои знания и освоить новые подходы. Автор охватывает широкий спектр тем, начиная с базовых концепций и заканчивая современными тенденциями и инструментами маркетинга. В первой части книги рассматриваются теоретические основы маркетинга. Читатель познакомится с историей развития маркетинговой мысли, основными понятиями (нужды, потребности, спрос, обмен, сделка, рынок), концепциями маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этичного маркетинга), а также с ролью маркетинга в современной экономике. Особое внимание уделяется изучению маркетинговой среды предприятия, включающей макро- и микросреду, анализу возможностей и угроз, SWOT-анализу. Вторая часть книги посвящена практическим аспектам маркетинговой деятельности. Здесь подробно рассматриваются вопросы исследования рынка, сегментации, выбора целевых рынков и позиционирования товара. Автор предлагает методики проведения маркетинговых исследований, анализа конкурентов, изучения потребительского поведения. Особое внимание уделяется разработке маркетинговой стратегии предприятия, определению целей и задач маркетинга, выбору стратегии роста и конкурентной стратегии. Третья часть книги посвящена комплексу маркетинга "4P": Product (продукт), Price (цена), Place (место), Promotion (продвижение). В разделе о продукте рассматриваются вопросы разработки нового продукта, управления ассортиментом, жизненного цикла товара, брендинга и упаковки. В разделе о цене анализируются различные методы ценообразования, стратегии ценообразования, влияние цены на спрос. В разделе о месте рассматриваются каналы распределения, логистика, управление запасами. В разделе о продвижении рассматриваются различные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, интернет-маркетинг, личные продажи. Автор подробно описывает особенности каждого инструмента и дает рекомендации по их эффективному использованию. Книга содержит множество практических примеров, кейсов и иллюстраций, которые помогают читателю лучше понять теоретический материал и применить его на практике. В конце каждой главы приводятся контрольные вопросы и задания для самопроверки. Книга написана простым и доступным языком, что делает ее полезной для широкого круга читателей. Она будет полезна студентам экономических вузов, аспирантам, преподавателям, маркетологам, менеджерам по продажам, предпринимателям и всем, кто интересуется вопросами маркетинга. Особенностью данного издания является акцент на современные тенденции в маркетинге, такие как цифровой маркетинг, контент-маркетинг, социальные медиа, мобильный маркетинг, маркетинг влияния. Автор рассматривает вопросы использования этих инструментов для достижения маркетинговых целей, построения долгосрочных отношений с клиентами и повышения конкурентоспособности предприятия. Книга также затрагивает вопросы этики в маркетинге и социальной ответственности бизнеса. В книге подробно рассмотрены этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии, начиная от анализа рыночной ситуации и заканчивая оценкой эффективности маркетинговых мероприятий. Особое внимание уделяется вопросам планирования маркетинга, бюджетирования и контроля. Книга "Маркетинг - основы теории и практики" В.И. Беляева – это незаменимый инструмент для тех, кто хочет овладеть искусством маркетинга и добиться успеха в бизнесе. Она поможет читателю понять ключевые принципы маркетинга, разработать эффективную маркетинговую стратегию и успешно продвигать свои товары и услуги на рынке. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.