Эта книга – всеобъемлющий путеводитель по миру маркетинга, разработанный под редакцией опытных экспертов Колюжновой Н.Я. и Якобсона А.Я. Она предлагает структурированный и доступный подход к изучению ключевых концепций, стратегий и инструментов маркетинга, необходимых для достижения успеха в современной бизнес-среде. «Маркетинг – общий курс» охватывает широкий спектр тем, начиная с основ маркетинга и анализа рыночной среды, заканчивая разработкой маркетинговых стратегий и управлением маркетинговыми коммуникациями. Книга подробно рассматривает такие важные аспекты, как сегментация рынка, таргетинг и позиционирование, разработка продукта и ценообразование, каналы распределения и продвижение. Особое внимание уделяется современным тенденциям в маркетинге, включая цифровой маркетинг, социальные сети и контент-маркетинг. В книге вы найдете: Основы маркетинга: Изучите ключевые понятия, принципы и функции маркетинга. Поймите роль маркетинга в создании ценности для потребителей и достижении бизнес-целей. Анализ рыночной среды: Освоите методы анализа рынка, конкурентов и потребителей. Научитесь выявлять возможности и угрозы для бизнеса. Сегментация, таргетинг и позиционирование: Узнаете, как сегментировать рынок, выбирать целевые сегменты и разрабатывать эффективные стратегии позиционирования. Разработка продукта: Поймете, как создавать продукты, отвечающие потребностям целевой аудитории. Узнаете о жизненном цикле продукта и стратегиях управления продуктовым портфелем. Ценообразование: Освоите различные методы ценообразования и научитесь устанавливать оптимальные цены на продукты и услуги. Каналы распределения: Изучите различные каналы распределения и научитесь выбирать наиболее эффективные способы доставки продуктов до потребителей. Маркетинговые коммуникации: Узнаете о различных инструментах маркетинговых коммуникаций, включая рекламу, PR, стимулирование сбыта и личные продажи. Научитесь разрабатывать интегрированные маркетинговые кампании. Цифровой маркетинг: Познакомитесь с современными тенденциями в цифровом маркетинге, включая SEO, SEM, контент-маркетинг и социальные сети. Узнаете, как использовать цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. Маркетинговая стратегия: Научитесь разрабатывать комплексные маркетинговые стратегии, направленные на достижение бизнес-целей. Управление маркетингом: Узнаете о принципах управления маркетингом, включая планирование, организацию, контроль и оценку эффективности маркетинговых мероприятий. «Маркетинг – общий курс» – это незаменимый ресурс для студентов, изучающих маркетинг, а также для практикующих маркетологов, стремящихся повысить свою квалификацию и освоить новые инструменты и стратегии. Книга написана простым и понятным языком, содержит множество примеров из реальной бизнес-практики и снабжена практическими заданиями для закрепления изученного материала. Под редакцией Колюжновой Н.Я. и Якобсона А.Я. этот курс становится надежным фундаментом для успешной карьеры в сфере маркетинга. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.