Книга «Маркетинг. Под редакцией Карповой С.В.» представляет собой всеобъемлющий и актуальный учебник, охватывающий все ключевые аспекты современного маркетинга. Под редакцией опытного профессора и признанного эксперта в области маркетинга, Карповой С.В., издание предлагает читателям глубокое понимание теоретических основ и практических инструментов, необходимых для успешной работы в динамичной сфере маркетинга. Книга структурирована таким образом, чтобы обеспечить последовательное и логичное изучение материала. Она начинается с рассмотрения фундаментальных концепций маркетинга, таких как определение потребностей и желаний потребителей, сегментация рынка, позиционирование продукта и разработка ценностного предложения. Особое внимание уделяется анализу внешней и внутренней среды организации, что позволяет читателям понять факторы, влияющие на маркетинговую деятельность. В последующих главах подробно рассматриваются элементы комплекса маркетинга (4P): продукт, цена, продвижение и место. Раздел, посвященный продукту, охватывает вопросы разработки новых продуктов, управления жизненным циклом продукта, брендинга и упаковки. Авторы анализируют различные стратегии ценообразования, учитывая факторы затрат, конкуренции и воспринимаемой ценности продукта. Раздел о продвижении включает в себя изучение интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, личных продаж и директ-маркетинга. Подробно рассматриваются современные тенденции в цифровом маркетинге, включая поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, социальные сети и email-маркетинг. Раздел о месте (каналах распределения) охватывает вопросы выбора оптимальных каналов для доставки продукта до конечного потребителя, управления запасами и логистикой. Отдельная глава посвящена маркетинговым исследованиям, которые являются неотъемлемой частью принятия обоснованных маркетинговых решений. В ней рассматриваются различные методы сбора и анализа данных, включая опросы, эксперименты, фокус-группы и анализ вторичных данных. Особое внимание уделяется использованию статистических методов для обработки и интерпретации результатов исследований. Книга также охватывает специфические области маркетинга, такие как международный маркетинг, маркетинг услуг, некоммерческий маркетинг и маркетинг взаимоотношений. В главе о международном маркетинге рассматриваются особенности адаптации маркетинговой стратегии к различным культурным и экономическим условиям. В главе о маркетинге услуг анализируются уникальные характеристики услуг и разрабатываются стратегии для повышения качества обслуживания и удовлетворенности клиентов. В главе о некоммерческом маркетинге рассматриваются особенности продвижения социальных идей и привлечения финансирования для некоммерческих организаций. В главе о маркетинге взаимоотношений подчеркивается важность построения долгосрочных отношений с клиентами и повышения их лояльности. Учебник «Маркетинг. Под редакцией Карповой С.В.» содержит множество практических примеров, кейсов и иллюстраций, которые помогают читателям лучше понять теоретические концепции и применить их на практике. В конце каждой главы приводятся вопросы для самопроверки и задания для самостоятельной работы, что способствует закреплению материала. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практикующих маркетологов, желающих повысить свою квалификацию и быть в курсе последних тенденций в области маркетинга. Издание будет полезно всем, кто интересуется вопросами маркетинга и стремится к успеху в этой динамичной и конкурентной сфере. Акцент сделан на современные инструменты и стратегии, что делает книгу актуальной и полезной для специалистов, работающих в условиях быстро меняющегося рынка. Подробно рассматриваются вопросы цифровой трансформации маркетинга и использования аналитики данных для принятия более эффективных решений. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.