Книга "Маркетинг в вопросах и решениях" авторов Захаровой И.В. и Евстигнеевой Т.В. представляет собой практическое руководство, предназначенное для студентов, аспирантов, преподавателей экономических специальностей, а также для практикующих маркетологов и предпринимателей, стремящихся повысить эффективность своей деятельности. Уникальность издания заключается в его формате: материал изложен в форме вопросов и развернутых ответов, что значительно облегчает восприятие и усвоение сложной информации. Авторы охватывают широкий спектр тем, начиная с базовых понятий маркетинга и заканчивая современными тенденциями и технологиями. В книге подробно рассматриваются основные инструменты маркетинга, такие как исследование рынка, сегментация целевой аудитории, разработка позиционирования продукта, ценообразование, продвижение и дистрибуция. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговой стратегии и планирования. В первой части книги читатели найдут ответы на вопросы, касающиеся сущности маркетинга, его роли в современной экономике, эволюции маркетинговых концепций и основных принципов маркетинговой деятельности. Рассматриваются различные виды маркетинга, такие как массовый маркетинг, сегментированный маркетинг, нишевый маркетинг и микромаркетинг. Отдельный раздел посвящен анализу маркетинговой среды, включая макро- и микросреду, а также оценке конкурентных преимуществ. Вторая часть книги посвящена изучению потребительского поведения. Авторы анализируют факторы, влияющие на процесс принятия решения о покупке, такие как культурные, социальные, личностные и психологические факторы. Рассматриваются различные модели потребительского поведения и их применение в маркетинговой практике. Особое внимание уделяется вопросам сегментации рынка и выбору целевых сегментов. Третья часть книги посвящена разработке комплекса маркетинга. Авторы подробно рассматривают каждый элемент комплекса маркетинга: продукт, цену, продвижение и место. В части, посвященной продукту, анализируются жизненный цикл товара, разработка новых продуктов, управление ассортиментом и брендинг. В части, посвященной ценообразованию, рассматриваются различные методы ценообразования и стратегии ценообразования. В части, посвященной продвижению, анализируются различные инструменты продвижения, такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи. В части, посвященной месту, рассматриваются вопросы организации каналов дистрибуции и логистики. Четвертая часть книги посвящена современным тенденциям в маркетинге. Авторы анализируют влияние цифровых технологий на маркетинг, рассматривают вопросы интернет-маркетинга, социальных медиа маркетинга, контент-маркетинга и мобильного маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам измерения эффективности маркетинговых кампаний и анализу данных. Книга "Маркетинг в вопросах и решениях" отличается практической направленностью. В каждой главе приводятся примеры из реальной практики российских и зарубежных компаний, а также кейсы для самостоятельного решения. Авторы используют наглядные схемы и таблицы, что облегчает восприятие сложной информации. Книга написана доступным языком и будет полезна широкому кругу читателей, интересующихся вопросами маркетинга. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.