В книге Натальи Розовой «Маркетинг» представлен комплексный и современный взгляд на ключевые аспекты маркетинговой деятельности. Это не просто учебник, а практическое руководство, ориентированное на применение полученных знаний в реальных бизнес-ситуациях. Автор, опираясь на многолетний опыт работы в сфере маркетинга и преподавания, предлагает читателям структурированный и доступный материал, охватывающий все этапы маркетингового процесса – от анализа рынка и разработки стратегии до реализации и оценки эффективности маркетинговых кампаний.Книга начинается с фундаментальных понятий маркетинга, раскрывая его роль в современном бизнесе и эволюцию маркетинговых концепций. Особое внимание уделяется пониманию потребителя, его потребностей, мотивов и поведения при принятии решений о покупке. Подробно рассматриваются методы исследования рынка, включая качественные и количественные подходы, а также использование современных digital-инструментов для сбора и анализа данных.Следующий раздел посвящен стратегическому маркетингу, где автор подробно описывает процесс разработки маркетинговой стратегии, начиная с определения целей и задач и заканчивая выбором целевых рынков и позиционированием продукта. Рассматриваются различные модели стратегического анализа, такие как SWOT-анализ, PESTEL-анализ и модель пяти сил Портера, позволяющие оценить внешнюю среду и конкурентную ситуацию.Центральное место в книге занимает комплекс маркетинга – 4P (Product, Price, Place, Promotion). Каждый элемент комплекса рассматривается в деталях, с учетом современных тенденций и технологических инноваций. В частности, подробно анализируются вопросы разработки и управления продуктом, ценообразования, дистрибуции и продвижения. Особое внимание уделяется интегрированным маркетинговым коммуникациям, объединяющим различные инструменты продвижения, такие как реклама, PR, стимулирование сбыта и direct marketing.В книге также рассматриваются актуальные темы, такие как digital-маркетинг, социальные медиа, контент-маркетинг и мобильный маркетинг. Автор подробно описывает возможности и преимущества использования этих инструментов для привлечения и удержания клиентов, а также для повышения эффективности маркетинговых кампаний. Особое внимание уделяется вопросам измерения и анализа эффективности digital-маркетинга, включая использование веб-аналитики и социальных метрик.Отдельная глава посвящена этическим аспектам маркетинга и социальной ответственности бизнеса. Автор подчеркивает важность соблюдения этических норм и принципов в маркетинговой деятельности, а также необходимость учета интересов всех заинтересованных сторон, включая потребителей, сотрудников, партнеров и общество в целом.Книга «Маркетинг» Натальи Розовой отличается практической направленностью и содержит множество примеров из реальной практики, кейсов и практических заданий, позволяющих читателям закрепить полученные знания и развить навыки применения их в реальных бизнес-ситуациях. Книга будет полезна как студентам и начинающим маркетологам, так и опытным специалистам, стремящимся повысить свою квалификацию и освоить новые маркетинговые инструменты и технологии. В заключение стоит отметить, что книга написана простым и понятным языком, что делает ее доступной для широкой аудитории. Она является ценным источником информации для всех, кто интересуется маркетингом и стремится к успеху в бизнесе. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.