Книга «Маркетинг» А.Н. Романова – это всеобъемлющее и систематизированное руководство по основам и современным тенденциям маркетинга. Издание предназначено для студентов экономических специальностей, аспирантов, преподавателей, а также для практикующих маркетологов и предпринимателей, стремящихся повысить свою квалификацию и освоить передовые маркетинговые инструменты. В книге последовательно рассматриваются все ключевые аспекты маркетинговой деятельности, начиная с анализа внешней и внутренней среды предприятия и заканчивая разработкой и реализацией маркетинговой стратегии. Особое внимание уделяется изучению потребностей потребителей, сегментации рынка, позиционированию продукта и разработке эффективного комплекса маркетинга (4P: продукт, цена, продвижение, место). Первая часть книги посвящена теоретическим основам маркетинга. Здесь дается определение маркетинга, рассматриваются его основные концепции и эволюция, анализируются функции и задачи маркетинга в современных условиях. Автор подробно описывает процесс маркетингового исследования, включающий сбор и анализ информации о рынке, конкурентах и потребителях. Особое внимание уделяется методам сегментации рынка и выбору целевых сегментов, а также разработке стратегии позиционирования продукта. Вторая часть книги посвящена разработке комплекса маркетинга. Здесь подробно рассматриваются вопросы разработки продукта, ценообразования, продвижения и дистрибуции. Автор анализирует различные виды продукции, жизненный цикл продукта, стратегии ценообразования и методы стимулирования сбыта. Особое внимание уделяется вопросам разработки эффективной рекламной кампании, использованию различных каналов продвижения, включая традиционные СМИ, интернет-маркетинг и социальные сети. Третья часть книги посвящена современным тенденциям в маркетинге. Здесь рассматриваются вопросы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, мобильного маркетинга и других инновационных подходов. Автор анализирует влияние цифровых технологий на маркетинговую деятельность и дает рекомендации по использованию современных инструментов для повышения эффективности маркетинговых кампаний. Книга «Маркетинг» А.Н. Романова отличается четкой структурой, логичным изложением материала и практической направленностью. В ней содержится большое количество примеров из реальной практики российских и зарубежных компаний, иллюстрирующих теоретические концепции и методы маркетинга. Книга снабжена богатым справочным аппаратом, включающим глоссарий терминов, список литературы и приложения. Особое внимание в книге уделяется адаптации маркетинговых инструментов к российским условиям. Автор анализирует специфику российского рынка, особенности поведения потребителей и конкурентной среды, а также дает рекомендации по разработке маркетинговой стратегии, учитывающей эти особенности. Книга будет полезна студентам, аспирантам и преподавателям экономических специальностей, а также практикующим маркетологам и предпринимателям, стремящимся повысить свою квалификацию и освоить передовые маркетинговые инструменты. Она поможет читателям получить глубокие знания в области маркетинга, развить навыки анализа рынка, разработки маркетинговой стратегии и реализации маркетинговых кампаний. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.