Книга «Маркетинг» Н.М. Кондратенко – это всеобъемлющий и актуальный учебник, предназначенный для студентов экономических специальностей, аспирантов, преподавателей, а также для практиков, желающих углубить свои знания в области маркетинга. Издание охватывает широкий спектр тем, начиная с основ маркетинговой теории и заканчивая современными маркетинговыми стратегиями и инструментами.Книга начинается с рассмотрения эволюции маркетинга, его роли и значения в современной экономике. Автор подробно анализирует основные концепции маркетинга, такие как потребности, желания, спрос, ценность, обмен и отношения. Особое внимание уделяется изучению маркетинговой среды, включая макро- и микросреду, и их влиянию на деятельность предприятия.Далее в книге рассматриваются вопросы исследования рынка, включая методы сбора и анализа маркетинговой информации. Автор подробно описывает различные виды маркетинговых исследований, такие как кабинетные исследования, опросы, эксперименты и наблюдения. Особое внимание уделяется анализу потребительского поведения, выявлению факторов, влияющих на принятие решений о покупке.Центральное место в книге занимает рассмотрение комплекса маркетинга, включающего в себя товарную политику, ценовую политику, политику распределения и политику продвижения. Автор подробно анализирует каждый элемент комплекса маркетинга, предлагая практические рекомендации по их эффективному использованию.В разделе, посвященном товарной политике, рассматриваются вопросы разработки новых товаров, управления жизненным циклом товара, формирования товарного ассортимента и товарной марки. Автор анализирует различные стратегии дифференциации и позиционирования товаров на рынке.Ценовая политика рассматривается с точки зрения различных подходов к ценообразованию, включая затратный подход, ценностный подход и конкурентный подход. Автор анализирует различные ценовые стратегии, такие как стратегии премиального ценообразования, стратегии проникновения на рынок и стратегии ценовой дискриминации.Политика распределения рассматривается с точки зрения выбора каналов распределения, управления запасами и логистикой. Автор анализирует различные типы каналов распределения, такие как прямые каналы, косвенные каналы и многоканальные системы.Политика продвижения рассматривается с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающих в себя рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг и личные продажи. Автор подробно анализирует каждый инструмент продвижения, предлагая практические рекомендации по их эффективному использованию.В заключительных разделах книги рассматриваются современные тенденции в маркетинге, такие как цифровой маркетинг, социальный маркетинг и маркетинг взаимоотношений. Автор анализирует особенности использования интернет-технологий в маркетинге, включая поисковую оптимизацию, контент-маркетинг, социальные сети и электронную почту. Особое внимание уделяется вопросам построения долгосрочных отношений с клиентами и управления лояльностью.Книга «Маркетинг» Н.М. Кондратенко отличается четким и логичным изложением материала, обилием примеров из практики и наличием контрольных вопросов и заданий для самопроверки. Издание будет полезно не только студентам и преподавателям, но и всем, кто интересуется вопросами маркетинга и стремится к повышению эффективности своей маркетинговой деятельности.Книга содержит множество кейсов из российской и зарубежной практики, что позволяет читателям лучше понять, как применять теоретические знания на практике. Автор активно использует современные маркетинговые инструменты и технологии, что делает книгу актуальной и полезной для специалистов, работающих в динамично меняющейся среде. Особое внимание уделено вопросам этики в маркетинге и социальной ответственности бизнеса.Книга написана доступным языком и хорошо структурирована, что облегчает ее восприятие. Каждый раздел завершается контрольными вопросами и заданиями, которые позволяют закрепить полученные знания. Книга может быть использована в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, а также в качестве справочного пособия для маркетологов и предпринимателей. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.