Книга «Маркетинг» под редакцией Багиева Г.Л. и Тарасевича В.М. представляет собой фундаментальный труд, охватывающий все ключевые аспекты современного маркетинга. Это комплексное руководство, разработанное для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также для практикующих маркетологов, стремящихся повысить свою квалификацию и углубить понимание современных маркетинговых стратегий. Авторы, ведущие эксперты в области маркетинга, предлагают читателю систематизированное изложение теоретических основ и практических инструментов маркетинговой деятельности. Книга построена таким образом, чтобы обеспечить последовательное и логичное изучение материала, начиная с базовых концепций и заканчивая сложными вопросами разработки и реализации маркетинговых стратегий. В первом разделе книги рассматриваются основные понятия маркетинга, его эволюция и роль в современной экономике. Подробно анализируются ключевые принципы маркетинга, такие как ориентация на потребителя, сегментация рынка, позиционирование продукта и разработка ценностного предложения. Особое внимание уделяется изучению маркетинговой среды, включая макро- и микрофакторы, оказывающие влияние на деятельность компании. Второй раздел посвящен изучению поведения потребителей. Авторы анализируют факторы, влияющие на принятие решений о покупке, включая культурные, социальные, личностные и психологические аспекты. Рассматриваются различные модели поведения потребителей, а также методы изучения потребительских предпочтений и потребностей. Особое внимание уделяется вопросам удовлетворенности потребителей и формированию лояльности к бренду. Третий раздел посвящен комплексу маркетинга, или «4P»: продукт (product), цена (price), продвижение (promotion) и место (place). Подробно рассматриваются вопросы разработки нового продукта, управления жизненным циклом продукта, формирования ценовой политики, выбора каналов распределения и разработки эффективных коммуникационных стратегий. Особое внимание уделяется интегрированным маркетинговым коммуникациям, включающим рекламу, PR, стимулирование сбыта и прямой маркетинг. Четвертый раздел посвящен стратегическому маркетингу. Авторы рассматривают различные подходы к разработке маркетинговых стратегий, включая SWOT-анализ, PEST-анализ, модель пяти сил Портера и другие инструменты стратегического анализа. Подробно анализируются различные типы маркетинговых стратегий, такие как стратегия роста, стратегия дифференциации, стратегия фокусирования и стратегия лидерства по издержкам. Особое внимание уделяется вопросам планирования и бюджетирования маркетинговой деятельности. В пятом разделе рассматриваются современные тенденции в маркетинге, такие как цифровой маркетинг, социальный маркетинг, контент-маркетинг и мобильный маркетинг. Авторы анализируют возможности и преимущества использования цифровых каналов для продвижения товаров и услуг, а также рассматривают вопросы эффективности digital-маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам этики в маркетинге и социальной ответственности бизнеса. Книга «Маркетинг» под редакцией Багиева Г.Л. и Тарасевича В.М. отличается высоким уровнем теоретической подготовки и практической направленностью. В каждой главе представлены примеры из реальной бизнес-практики, кейсы, иллюстрирующие применение рассмотренных концепций и инструментов. Книга содержит множество таблиц, графиков и схем, облегчающих восприятие материала. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля и задания для практической работы, позволяющие закрепить полученные знания. Это издание является незаменимым ресурсом для всех, кто интересуется маркетингом и стремится к профессиональному росту в этой области. Книга поможет читателям сформировать системное представление о маркетинге, освоить современные инструменты и методы маркетинговой деятельности, а также научиться разрабатывать и реализовывать эффективные маркетинговые стратегии. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.