Книга И.Л. Акулича "Маркетинг" представляет собой всеобъемлющий и глубокий анализ теории и практики современного маркетинга. Это не просто учебник, а скорее руководство, призванное вооружить читателя необходимыми знаниями и инструментами для успешной работы в динамичной и конкурентной среде бизнеса. В книге последовательно рассматриваются все ключевые аспекты маркетинговой деятельности, начиная с основ и заканчивая сложными стратегическими решениями. Автор уделяет особое внимание анализу рынка и потребителей, сегментированию целевой аудитории и выбору наиболее эффективных каналов коммуникации. Читатель узнает, как проводить маркетинговые исследования, разрабатывать конкурентоспособные продукты и услуги, формировать ценовую политику и управлять каналами сбыта. Особое внимание уделено современным тенденциям в маркетинге, таким как цифровой маркетинг, контент-маркетинг, социальные сети и мобильные технологии. Автор подробно описывает инструменты и методы, которые позволяют компаниям эффективно взаимодействовать с потребителями в онлайн-среде, строить долгосрочные отношения и повышать лояльность к бренду. Книга "Маркетинг" И.Л. Акулича отличается практической направленностью. Теоретические положения подкреплены многочисленными примерами из реальной бизнес-практики, кейсами известных компаний и практическими заданиями, которые помогают читателю закрепить полученные знания и развить навыки принятия маркетинговых решений. Структура книги логична и последовательна, что облегчает восприятие материала. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями для самопроверки, а в конце книги приведен глоссарий основных терминов и понятий. Книга охватывает следующие темы: Основы маркетинга: определение, цели, функции и принципы маркетинговой деятельности. Маркетинговая среда: анализ макро- и микросреды маркетинга, выявление возможностей и угроз. Маркетинговые исследования: методы сбора и анализа маркетинговой информации, проведение опросов, экспериментов и наблюдений. Поведение потребителей: факторы, влияющие на принятие потребительских решений, модели поведения потребителей. Сегментирование рынка: критерии и методы сегментирования рынка, выбор целевых сегментов. Разработка продукта: жизненный цикл продукта, позиционирование продукта, управление брендом. Ценообразование: методы ценообразования, ценовые стратегии. Каналы распределения: виды каналов распределения, управление каналами сбыта. Маркетинговые коммуникации: интегрированные маркетинговые коммуникации, реклама, стимулирование сбыта, PR, личные продажи. Цифровой маркетинг: инструменты и методы цифрового маркетинга, поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, социальные сети, email-маркетинг. Международный маркетинг: особенности маркетинга на международных рынках, экспорт и импорт. Этика в маркетинге: социальная ответственность бизнеса, защита прав потребителей. Книга "Маркетинг" И.Л. Акулича будет полезна студентам, аспирантам и преподавателям экономических вузов, а также практикующим маркетологам, менеджерам и предпринимателям, стремящимся повысить свою квалификацию и улучшить результаты своей работы. Она станет незаменимым помощником в освоении современных маркетинговых технологий и развитии стратегического мышления. На сайте есть и другие пдф книги с учебниками, которые можно читать и скачать бесплатно.